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• 1 、美国通用公司的网络营销

美国通用公司的网络营销

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、作为企业网站
，在产品营销方面，它做得非常专业 ，也非常排他
，如其家用电器和电光源产品栏目板块，在营销创意和虚拟效果展示上堪称所有B2C网站中之典范。 以亲情为营销的主题 让生活更美好一直是通用电气公司的网络营销主题 。美国通用电气公司最早期的各类产品的主页就是以人间亲情和天伦之乐为主题 ，吸引顾客对该网站的兴趣，利用人间亲情以缩短公司与顾客的距离
。

2、美国通用电气公司在1996年开通了美国通用电气网站。该网站在设计中采用的营销宗旨是基于B2C运作模式
，以6～8种主导电器为促销对象；以争取约25%的新增家庭为主的顾客，同时兼顾其他以替换或添置个别产品的顾客 。在经过几次总体结构调整后 ，现已成为在线销售 、在线设计
、在线咨询与服务的大型电子商务网站
。

3、根据美国直复营销协会（ADMA）为直复营销下的定义
，直复营销是一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。

4 、美国通用电气公司从实体经济扩张到金融的过程主要包括以下几个步骤：基于实体经济需求的金融服务创新：GE最初注意到其高端家电产品的消费者往往需要分期付款购买，这为其提供了进入金融服务的契机 。为了促进销售 ，GE开始向信用良好的家庭提供贷款
，并因此赚取高额利润
。